Max Ponty est né en 1904 à Paris. C’est après 7 ans de formation à l’imprimerie Draeger qu’il propose ses premières affiches aux grandes entreprises de l’époque : Air France, Radiola, le Louvre, les Galeries Lafayette, etc. et acquiert une notoriété d’affichiste, surtout pendant l’entre-deux guerres. Il devient l’un des sept membres de l’Académie de l’Affiche et rencontre Savignac avec qui il entretiendra de durables relations d’amitié… Ponty enseigne la publicité dans les écoles de dessin de la ville de Paris et, après la Seconde Guerre mondiale, abandonne son ancienne activité pour étudier le cartonnage de vitrines. En 1947, à la suite d’un concours, la Seita choisit le projet de cet artiste pour remplacer les graphismes des paquets de Gitanes créés précédemment par Molusson (1943) et Giot (1925). Ce paquet de Gitanes de Max Ponty est devenu un classique, il existe toujours et a survécu à toutes les modes. Devenant un véritable technicien du travail du carton, Ponty, jusqu’à la fin de sa vie, se spécialise dans la création des présentoirs, de brochures, de dépliants… tout le « petit » matériel qui, dans une campagne publicitaire, accompagne l’affiche. Max Ponty est mort en 1972.
En 2010 Gauloises célèbre 100 ans de design de marque à la Française.
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